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iPad iPhone Mac OS X

Apple : les chiffres

Comme vous êtes nombreux à le demander, voici un état du marché de la famille iPhone.

Ventes mondiales d’iPhone

Les données sont exprimées en milliers d’exemplaires

  • 2007
    • Trimestre 3 : 270
    • Trimestre 4 : 1 119
    • Total : 1 389
  • 2008
    • Trimestre 1 : 2 315
    • Trimestre 2 : 1 703
    • Trimestre 3 : 717
    • Trimestre 4 : 6 892
    • Total : 11 627
  • 2009
    • Trimestre 1 : 4 363
    • Trimestre 2 : 3 793
    • Trimestre 3 : 5 208
    • Trimestre 4 : 7402
    • Total : 20 766
  • 2010
    • Trimestre 1 : 8 737

Cela fait donc un total de 120 millions d’iPhone  vendus dans le monde selon les chiffres d’Apple, avec une croissance de 100 % par an.

En termes d’appareils en circulation, on serait plutôt à 75-80 millions début 2011.

Ventes mondiales d’iPod Touch

  • Septembre 2009 : environ 35 millions
  • Janvier 2010 : environ 40 millions

Téléchargements sur l’App Store

  • Juin 2008 : lancement
  • Avril 2009 : 1 milliard
  • Septembre 2009 : 2 milliards
  • Janvier 2010 : 3 milliards
  • Septembre 2010 : 6,5 milliards
  • Janvier 2010 : 10 milliards

Part de marché des téléchargements d’applications mobiles : environ 95 %.

Environ 50 téléchargements / jour pour une application à 0,79 €.

Environ 100 téléchargements / jour pour une application gratuite « standard ».

Plusieurs milliers de téléchargements / jour pour une application gratuite du Top 100.

250 000 applications sont disponibles.

iPad

L’iPad a été lancé le 31 mai 2010. En 80 jours, Apple a officiellement vendu 3 millions d’iPad ! (on tablerait sur plus de 7 millions pour 2010, le problème étant essentiellement l’approvisionnement)

En janvier 2011, on serait à 15 millions d’appareils dans le monde.

Parts de marché iOS

iOS est le système d’exploitation de l’iPhone, l’iPad et l’iPod Touch.

Nous nous basons sur les chiffres de la plateforme publicitaire AdMob, utilisée par de nombreuses applications gratuites, qui permet d’avoir une vision objective des parts de marché des OS mobile en fonctionnement (et non des OS distribués, comme ceux des iPhone 1 par exemple, qui ne sont plus utilisés).

Au niveau mondial, en mai 2010, 12,7 millions de smartphone Android (principale concurrent d’iOS) sont en fonctionnement, contre 29,3 millions d’iOS sur iPhone et 43,8 millions d’iOS au total (incluant iPod Touch et iPad)

Il y a 360 000 activations d’iOS par jour.

40 % des parts de marché des applications mobiles et du surf internet est alloué à iOS, 26 % à Android, 24 % à Symbian (Nokia) et le reste à RIM et autres Microsoft.

91% des utilisateurs iPhone recommandent leur appareil à leurs amis, 88% pour iPod Touch et 84% pour Android.

Type d’appareils iOS et version du système

En mars 2010, 2% des appareils iOS sont des iPhone de 1ère génération, 20% sont des iPhone 3G et 39% sont des 3GS.

Côté iPod Touch, 2% pour la 1ère génération, 25% pour la 2ème et 12% pour la 3ème.

En d’autres termes, 98% des appareils sont compatibles iOS 4 et 51% sont optimisés pour cette nouvelle version. Ceci est sans compter sur le fait qu’en mars 2010 l’iPhone 4, qui continue de remporter un peu succès, n’était pas encore sorti. Hors, le turn-over moyen des iPhone est d’environ 2 ans (basé sur les statistiques AdMob, confirmées par les offres de reprise des opérateurs)

Au 22 juin, le réseau Chitika annonçait que plus de 50% des appareils était déjà mis à jour vers iOS 4. En se basant sur les précédentes statistiques d’AdMob.

En janvier 2011, 52,99 % des utilisateurs utilisent la dernière version de iOS. 90 % utilisent iOS 4 et 10 % utilisent iOS 3.

Les utilisateurs iOS n’hésitent donc pas à mettre à jour leur appareil.

« Utilisateur d’iPhone type »

  • 72 % d’hommes
  • En moyenne 30 ans
    • 15-25 ans : 31 %
    • 25-35 ans : 32 %
    • 35-50 ans : 32 %
    • 50 ans et plus : 6 %
  • Diplômés d’études supérieures pour 58 % d’entre eux

« Utilisateur iPad type »

Selon S’Régie, il serait urbain, masculin (69%) et CSP+ (60%) utilisant la tablette en moyenne 2h / jour, chez lui, et pour les loisirs.

« Utilisateur iOS type »

AppSteur a réalisé début 2011 une étude sur un échantillon de 2 400 personnes. Les sondés étaient à 80 % des hommes.

40 % possédaient un iPhone 3GS, 40 % un iPhone 4, 20 % un iPhone 3G.

Pour ce qui est des autres appareils, 20 % possédaient un iPod Touch et 12 % un iPad.

Concernant leurs achats, la majorité n’achètent pas pour plus de 3 € d’apps par mois. De même, pour la grande majorité, 80% de leurs applications sont gratuites. Pratiquement tous téléchargent au moins 1 app / semaine, plus de la moitié le font chaque jour.

Le Mac

Environ 4 millions de Mac sont vendus dans le monde à chaque trimestre.

Cela représente une croissance annuelle des ventes de 22,92 %. (8 fois celle des ventes d’ordinateurs personnels)

50 % des ventes sont des migrations du PC au Mac.

Le Mac App Store propose, à son lancement, plus de 1 000 applications. 1 million de téléchargements dès le premier jour.

En termes de parts de marché, Mac OS X est en deuxième position derrière Windows avec 8-10 % du parc mondial.

Il y avait, le 8 juin 2009, 75 millions d’utilisateurs de Mac OS X dans le monde. Ils étaient seulement 25 millions en 2007. Cependant, beaucoup sont passés de Mac OS 9 à Mac OS X.

En 2008, il y aurait eu 10 millions de ventes de Mac dans le monde.

En 2010, on peut estimer le volume des ventes à environ 12 millions. Cela fait donc un total d’environ 80 millions d’utilisateurs de Mac OS X dans le monde début 2011.

Les chiffres en France

1,2 millions d’iPhone (hors iPod Touch) ont été vendus en France entre le lancement en 2007 et juin 2009.

77% des mobiles vendus par Orange à Noël 2009 étaient des iPhone.

Entre 4 et 5 millions d’utilisateurs d’iPhone et d’iPod Touch en janvier 2010.

On a estimé 400 000 iPad vendus dès la sortie, environ 1 million sur l’année 2010. Cependant, avec le marché gris, les chiffres sont flous. GfK annonce plutôt 435 000 tablettes en tout, dont 70% d’iPad et 30% de Galaxy Tab. Ce serait donc 300 000 iPad vendus en tout en France. S’Régie estime qu’environ 805 000 iPad ont été vendus en France.

Apple aurait environ 5-6 % des parts de marché en France. Avec 38 millions d’internautes (principaux utilisateurs d’ordinateurs), cela fait environ 2 millions d’utilisateurs de Mac.

Sources

Apple, AdMob et quelques indépendants.

Ces chiffres ne sont que des estimations à partir de différentes sources. Il peut y avoir une légère variation avec les chiffres réels, mais ils sont une certaine représentation du parc installé.

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Apple, le marché des apps : aujourd’hui et demain

Les parts de marché d’Apple sur ses différents secteurs d’activité méritent parfois quelques explications. Cet article a pour but d’éclaircir un peu les choses.

Le Mac

A ce jour, les parts de marché du Mac sont grosso-modo de 10 % au niveau mondial. L’évolution est régulière, avec une croissance annuelle de 23 % environ, soit 8 fois plus que les ventes de PC.

Ce qu’il faut savoir, c’est que 50 % des ventes sont des migrations de PC vers Mac.

De plus, depuis Janvier, le Mac dispose d’un App Store. Et le développement sur Mac repose sur la même base que le développement sur iOS. Hors, les iPad et iPhone doivent leur succès essentiellement à l’App Store.

Dernier élément à prendre en compte, l’arrivée imminente de Mac OS X Lion, prévu pour l’été 2011 (Windows 8 sortira en 2012). Tout comme l’iPad ou l’iPhone, il est centré autour des mêmes éléments qui ont été la recette du succès :

  • Mac App Store : un App Store totalement intégré au système, plus besoin de chercher des logiciels douteux sur le web ou bien acheter 4 fois la même application
  • du multi-touch : tout est centré autour du multi-touch, comme sur iOS, avec des actions à 1-2-3-4 doigts (retourner, agrandir, défiler, tapoter)
  • Launchpad : pour faire simple, il s’agit d’avoir une interface d’accès aux applications similaire à celle de l’iPad ou de l’iPhone
  • les apps en plein écran : la plupart des app peuvent être exécutées en plein écran et le passage de l’une à l’autre se fait en un glissement de doigts
  • quand on arrête une application, on reprend là où on était, comme sur iOS.

Il y a en plus tous les avantages du Mac : enregistrement automatique des différentes versions d’un fichier (avec machine à voyager dans le temps pour revenir à une précédente version) , les outils principaux pré-installés, les fonctionnalités serveur intégrées et un aspect fiabilité / sécurité mis à l’épreuve.

Aujourd’hui, un iMac coûte 1200 euros, un Macbook Air coûte 1000 euros, un Macbook coûte 1000 euros. C’est beau, c’est écologique et c’est prévu pour durer dans le temps. (compter 5 ans avant d’être obsolète, contre 3 ans pour un PC)

De là à dire que cela va favoriser son adoption auprès du grand public, ce serait comme dire que le grand public achètera un jour des applications sur son téléphone ou bien une tablette moins puissante qu’un ordinateur et plus grosse qu’un smartphone.

iPad

L’iPad n’aurait, selon les experts, jamais dû fonctionner car « inutile et trop grand ». « Il ne fait même pas téléphone ». « C’est un iPhone en plus gros ». Certes.

l’iPad 2 sort en mars 2011. Il est 2 fois plus rapide que son prédécesseur, 9 fois plus rapide sur les jeux vidéo (se situe au dessus de la Wii, un peu en dessous de la XBox 360). Il possède une sortie TV le poussant donc vers le jeu vidéo. Là où il est déjà expert. (Unreal Engine 3, moteur 3D présent sur de nombreuses consoles, a été adapté à iOS)

Il est leader du marché avec 90% des parts.

Son App Store est le plus gros existant.

Il est le moins cher de tous.

Il a même forcé Samsung à revoir sa stratégie.

Que dire de plus ?

iPhone

Encore une fois, un produit qui n’aurait jamais dû marcher : « Trop cher. », « Qui installerait des applications sur un téléphone ? », « On ne pourra jamais détrôner Sony et Nintendo avec les consoles portables ».

10 milliards de téléchargements sur App Store plus tard, 500 000 apps disponibles : c’est la plateforme d’applications qui a le plus grand succès et qui rapporte le plus aux développeurs.

En termes de parts de marchés des smartphones connectés en France, on est à 70 % environ selon GS StatsCounter, malgré 30% des ventes. On compte environ 30 % aux Etats-Unis. Les grands concurrents sont Blackberry (sur le déclin) et Android.

« Android est en plein essor » : oui, on remplace les téléphone Samsung avec OS maison par des Samsung Android. Et après ? Proportionnellement, Android devrait terrasser Apple sur le marché App Store. Hors, c’est loin d’être le cas. C’est d’ailleurs ce que les statistiques mettent en avant : si 30 % des ventes sont sur Android, partagées équitablement avec iOS et Blackberry, les connexions à Internet (Web, Mail, App Store) se font pour 70 % sur iOS, 20 % sur Android et 10 % sur les autres appareils. Et la découverte de plusieurs vers sur la plateforme de Google ne va pas arranger les choses.

Ce qu’il faut également prendre en compte, au delà du fait que l’Androphone est bien pour mémé qui a l’impression d’avoir un iPhone, c’est que le coût de développement est supérieur sur Android. On entâme donc la rentabilité. Surtout si la plateforme n’a pas un succès prépondérant sur le téléchargement des applications.

En terme de qualité, il faut également savoir que les consommateurs regardent de plus en plus au côté écolo. Hors, Apple travaille sur ce créneau, en faisant le bon équilibre avec la puissance du matériel et en favorisant le recyclage. L’entrée de gamme n’a jamais été en faveur de cet aspect.

Un autre point à ne pas négliger est l’arrivée de l’iPhone sur les réseaux CDMA, ce qui va apporter de nouvelles parts de marché à Apple aux Etats-Unis et en Asie.

Dernier point essentiel à prendre en compte est l’arrivée de l’iPhone 5, qui comme son grand frère l’iPad devrait être plus puissant et équipé du même type de matériel. L’aspect console de jeu dans la poche risque donc de se confirmer.

Avec iOS 4.3, la compatibilité iPhone 3G disparaît : un boulet en moins pour les développeurs. Les nouvelles applications seront donc compatibles avec ce matériel, mais pas de manière optimale. C’est l’obsolescence programmée. Chaque utilisateur pourra revendre son iPhone à son opérateur pour en acheter un neuf, moyennant une centaine d’euros en plus.

Qui dit matériel récent, dit de nouvelles possibilités en termes de développement.

iOS 5 : arrivée imminente

Que peut-on imaginer avec iOS 5, qui arrive cet été :

  • base Mac OS Lion au lieu de Snow Leopard (n’intéresse que les développeurs)
  • base matérielle limitée : de nouvelles possibilités en terme d’interface, avec plus d’effets
  • tout le matériel compatible est compatible avec OpenGL ES 2.0 : les jeux vidéos seront encore plus beaux
  • qui dit OpenGL ES 2.0 dit WebGL : le standard WebGL 1.0 vient d’être arrêté, son développement sur Mac est bien avancé et son développement sur iOS ne doit pas être loin derrière
  • exploitation optimale de Grand Central Dispatch : cette technologie qui est arrivée avec iOS 4 permet d’exploiter au mieux le multi-coeurs des nouveaux appareils, les applications existantes sont donc déjà optimisées
  • accéléromètre, GPS et boussole à tous les étages : tout le matériel supporté par iOS 5 permet la réalité augmentée, grâce à la disparition de l’iPhone 3G
  • caméra en façade sur les appareils récents, donc nouvelles possibilités
  • plus de puissance minimale = nouveaux outils pour les développeurs

En clair, la stratégie d’Apple consistant à avoir une visibilité sur 2-3 ans permet d’écraser la concurrence de la manière suivante :

  • le système iOS est très souple, donc le travail de migration d’une app vers iOS 5 est limité si on s’y est préparé
  • un nombre d’appareils limité signifie un travail d’optimisation moins long
  • ce même aspect favorise l’exploitation maximale des capacités techniques
  • la mise à jours de l’OS permet de redonner un coup de fouet au matériel, comme nous l’avons vu avec la sortie de iOS 4 sur iPad

iOS : la sécurité business

Pour conclure, les aspects importants à connaître sont donc les suivants :

  • parts de marché limitées sur le matériel ne signifie en aucun cas parts de marché limitées sur les apps (cf. Blackberry)
  • sans iOS, les tablettes et smartphones seraient livrés avec un stylet, un clavier rétractable et Windows Mobile
  • de tous les mauvais présages, aucun n’est arrivé
  • Apple garantie une compatibilité maximale sur 2 générations, une compatibilité minimale sur 3 générations : le coût est donc à calculer sur 2 ans, sans mauvaise surprise
  • un appareil iOS, ça se recycle : un cycle de consommation immatérielle
  • en restant sur du haut de gamme, Apple conserve ses parts de marchés à un bon niveau
  • Apple reste leader incontesté sur le marché des apps, malgré une concurrence très forte
  • la publicité sur iOS est plus percutante que la publicité télévisuelle
  • qui d’autre peut garantir une visibilité maximale sur la tranche de population la plus consommatrice ?
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